{"id":6242,"date":"2024-09-16T18:05:31","date_gmt":"2024-09-16T21:05:31","guid":{"rendered":"https:\/\/marcogomes.com\/blog\/?p=6242"},"modified":"2025-12-09T09:38:40","modified_gmt":"2025-12-09T12:38:40","slug":"cortes-do-pablo-marcal-pagar-micro-influenciadores-para-publicar-posts-patrocinados-ad-ja-foi-realidade-no-brasil-mas-ha-uma-diferenca","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/marcogomes.com\/blog\/2024\/cortes-do-pablo-marcal-pagar-micro-influenciadores-para-publicar-posts-patrocinados-ad-ja-foi-realidade-no-brasil-mas-ha-uma-diferenca\/","title":{"rendered":"Cortes do Pablo Mar\u00e7al?\ud83d\udcb0 Pagar micro-influenciadores por posts patrocinados #ad j\u00e1 foi realidade no BR, eis a diferen\u00e7a:"},"content":{"rendered":"\n

O Seeding no Twitter da boo-box, dispon\u00edvel desde 2010 at\u00e9 depois da venda da empresa em 2015, usava pessoas comuns para divulgar an\u00fancios de forma transparente \u2013 a estrat\u00e9gia de Pablo Mar\u00e7al tamb\u00e9m mobiliza indiv\u00edduos comuns, mas enfrenta questionamentos \u00e9ticos e legais. Ambas inovam ao usar pessoas comuns como vetores de publicidade, por\u00e9m diferem eticamente na transpar\u00eancia e conformidade com normas.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

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Em 2010 a boo-box criou o Seeding no Twitter<\/strong><\/a>, uma inova\u00e7\u00e3o no marketing digital brasileiro. A startup que fundei em 2007 criou este servi\u00e7o permitindo que marcas divulgassem suas mensagens por meio de pessoas comuns na plataforma, n\u00e3o apenas celebridades ou influenciadores digitais. Com 30 mil usu\u00e1rios cadastrados que alcan\u00e7avam at\u00e9 9 milh\u00f5es de seguidores<\/strong>, os an\u00fancios eram postados nos perfis dos participantes, identificados com a hashtag #ad para garantir transpar\u00eancia. Os textos eram fornecidos pelas marcas e publicados automaticamente, remunerando os usu\u00e1rios com base em visualiza\u00e7\u00f5es e cliques.<\/p>\n\n\n\n

A boo-box alcan\u00e7ou resultados significativos com o Seeding no Twitter. Em 2015, a empresa movimentou cerca de R$ 2,5 milh\u00f5es na plataforma, distribuindo aproximadamente R$ 1 milh\u00e3o<\/strong> aos tuiteiros alcan\u00e7ando 9 milh\u00f5es de seguidores. Marcas como Intel, Paul McCartney, Magalu, Algar Telecom, e Sebrae<\/a> utilizaram a ferramenta para promover seus produtos e servi\u00e7os. A estrat\u00e9gia valorizava a recomenda\u00e7\u00e3o entre amigos, aproveitando a influ\u00eancia que pessoas comuns t\u00eam em seus c\u00edrculos sociais.<\/p>\n\n\n\n

Recentemente, t\u00e9cnicas semelhantes emergiram, como a adotada por Pablo Mar\u00e7al<\/strong>. Ele diz que criou um “campeonato de cortes<\/a>“, incentivando seguidores a compartilhar trechos de seus v\u00eddeos em troca de recompensas financeiras. Assim como o Seeding no Twitter, a estrat\u00e9gia de Mar\u00e7al utiliza pessoas comuns como vetores de publicidade, ampliando o alcance de seu conte\u00fado nas redes sociais.<\/p>\n\n\n\n

O paralelo entre as abordagens da boo-box e Pablo Mar\u00e7al est\u00e1 na inova\u00e7\u00e3o de mobilizar indiv\u00edduos comuns<\/strong> para promover mensagens<\/a>, reconhecendo que cada pessoa \u00e9 um influenciador em potencial. Ambas as estrat\u00e9gias exploram o poder das redes sociais e das recomenda\u00e7\u00f5es pessoais para disseminar conte\u00fado de forma eficaz. <\/p>\n\n\n\n

No entanto, h\u00e1 uma diferen\u00e7a \u00e9tica significativa<\/strong> entre as duas pr\u00e1ticas. O Seeding no Twitter operava com total transpar\u00eancia, sinalizando claramente o conte\u00fado patrocinado com a hashtag #ad<\/strong> e respeitando as pol\u00edticas das plataformas e as normas \u00e9ticas da publicidade. Os usu\u00e1rios tinham controle sobre os an\u00fancios que compartilhavam e eram remunerados de forma regulamentada.<\/p>\n\n\n\n

Por outro lado, a estrat\u00e9gia de Pablo Mar\u00e7al tem enfrentado questionamentos legais e \u00e9ticos<\/a>. A remunera\u00e7\u00e3o de seguidores para divulgar conte\u00fado sem a devida transpar\u00eancia pode levar Pablo Mar\u00e7al a inelegibilidade por abuso de poder econ\u00f4mico, especialmente se os pagamentos n\u00e3o forem devidamente declarados \u00e0s autoridades competentes. H\u00e1 relatos<\/a> de influenciadores recebendo pagamentos n\u00e3o contabilizados para promover sua imagem, o que levanta suspeitas de abuso de poder econ\u00f4mico e desequil\u00edbrio no processo eleitoral.<\/p>\n\n\n\n

Em resumo, embora ambas as estrat\u00e9gias compartilhem a inova\u00e7\u00e3o de utilizar pessoas comuns como agentes de divulga\u00e7\u00e3o, o compromisso com a \u00e9tica e a transpar\u00eancia<\/strong> \u00e9 fundamental para garantir a integridade das pr\u00e1ticas de marketing digital. O Seeding no Twitter permanece como um exemplo hist\u00f3rico de como essa abordagem pode ser conduzida de forma respons\u00e1vel, enquanto as controv\u00e9rsias em torno das t\u00e9cnicas atuais refor\u00e7am a import\u00e2ncia de seguir as regulamenta\u00e7\u00f5es e agir com integridade no ambiente digital.<\/p>\n\n\n\n

(este artigo foi escrito por marcogomes e editado com chatGPT o1)<\/em><\/p>\n\n\n\n

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