Raphael Vasconcellos, Criação na Propaganda Interativa, Intercon 2007 (anotações)

Raphael começa falando da “regionalização” das agencias do grupo Isobar. Onde cada agencia local preserva sua cultura local mesmo depois de comprada pelo grupo.

Passa o video de Gil Scott-Heron, de 1970, com a frase célebre The revolution will not be televised. (A revolução não será televisionada), lembra que fui eu quem enviei pra ele assistir alguns anos atrás =) Dá destaque para outra frase: The revolution will put you in the driver’s seat (A revolução vai de colocar no assento do motorista)

As coisas não precisam ser mais complicadas. A propaganda na Web não pode se vender mais como o Guru da história.

Creating Time, o conceito Isobar de criar tempo. O objetivo é criar uma experiência tão atraente e tão pertinente pro consumidor, que ele escolha usar o tempo dele consumindo a mensagem da marca.

Cita o Casa do Seu Sonho como case de projeto “criando tempo”, em que o site tem apenas áudio. E olha que a falta de layout não foi só por conta do prazo =D Olhando de cima do palco eu notei que várias pessoas realmente fecharam os olhos durante a apresentação do áudio, muito legal.

Existe uma dificuldade pra quem trabalha com comunicação em entender que o que é óbvio pra nós dessa área, pode ser muito inovador para quem realmente interessa a comunicação.

La prigunta?

A pergunta que eu fiz pra ele:

O que você acha de conteúdo “publicitário” que não se mostra como tal? Como no caso do videoclipe de uma banda que na verdade era uma propaganda de cigarro. O caso brasileiros da banda The Uncles, em que lançaram a “volta” de uma banda fake como parte da campanha de lançamento de um carro na Nissan. Tem também o caso do blog do pimentel, da Nextel…

A resposta:

É mais um artifício, eu prefiro não usar. Uma paródia descarada é muito melhor, pode ser muito mais autêntico e não há problema nenhum com a paródia. Não fazer o consumidor de idiota é o melhor caminho, porque hoje os consumidores têm ferramentas para “acabar com essa mentirinha”.